[產品庫]主題：微信小程序商城 發布者：社動云 孫經理
04/16/2018
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微信“惹怒”眾廠商!小米、華為等10大手機廠商聯合對扌亢微信小程序!
近日，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加 10 家國內手機廠商，聯合召開快應用標準啟動發布會，宣布成立即時應用生態聯盟，共同探討快應用生態和未來。
在微信小程序用戶規模日益壯大、硬件利潤微薄的背景下，本次快應用的推出被看做是手機廠商與騰訊爭奪流量與利益的舉動。業內人士認為，對于整個市場來說，流量競爭有促進作用，但微信已經具有較強的用戶黏性，十大手機廠商要想爭奪用戶流量并非易事。
全新生態
在共同發布快應用及相關標準的同時，10家手機廠商還與中國信息通信研究院、電信終端產業協會、中國軟件行業協會共同啟動了快應用標準和即時應用生態聯盟。
據介紹，快應用是基于手機硬件平臺的新型應用生態。手機用戶通過二維碼能夠直接切入線下場景，滿足客戶線下需求。硬件廠商則基于硬件系統底層能力，為快應用提供更多入口資源，除通知欄、負一屏和信息流外，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應用內搜索。
一項調查報告顯示，在快應用開放平臺，除有完善開發者文檔、工具、論壇支持及標準化快應用發布流程外，未來還將開放開發者服務支持，如消息推送、標戶接入、支付接入、數據服務等。
數據顯示，目前十大手機廠商國內智能手機保有量近10億臺，同時每年新增發貨量高達4億臺，持續走高的市場保有率，成為快應用保證流量的基礎。
快應用發布后，各手機廠商將通過應用市場發布、操作系統OTA升級等方式迅速復蓋現有10億臺智能手機設備，新發貨設備也將全面預裝快應用引擎。
其實，快應用并非首次亮相。2017年以來，小米推出“直達服務”、魅族推出“快捷應用”、金立推出“秒開應用”，這些產品均類似于微信小程序，無需分享安裝，即開即用。
vivo產品經理趙典表示，vivo X21手機將率先支持快應用。他表示，vivo將與其他手機企業共同合作，推出超過5000個快應用，未來1-2年內實現Android手機應用免安裝。
此外，華為方面也表示，該公司很早就開始布局快應用，并與眾多合作伙伴一起推動快應用體驗落地。當前，在華為應用市場已經有近百款上架或準備上架的快應用。
流量大戰
從表面上看，快應用似乎只是一項手機廠商合作的新技能，但實際上，背后則是以手機為首的硬件廠商與軟件廠商之間開啟的流量大戰。產業觀察家洪仕斌認為，快應用的邏輯與微信推出的小程序一樣，都是為用戶解決分享App帶來的麻煩，二者惟一的不同在于，用戶入口的掌控權再次回到手機廠商手中，這也體現出雙方的競爭關系。
目前，隨著手機廠商出貨量不斷增大，應用市場的利益分割也在不斷加大，幾乎所有廠商都不愿放棄這塊“肥肉”，尤其是流量爭奪。在快應用使用當中，各廠商將通過開放自家應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口，打通廠商間、終端上各應用間的消息、分享、O2O通道等，形成跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。
事實上，去年初微信上線的小程序已經對手機廠商造成利益威脅，收割了各大應用流量，更掌控用戶入口，用戶不需要分享安裝App，打車、訂票等輕應用操作在微信中即可完成。
應用分發是手機廠商收入的重要來源。據了解，一臺手機的一個合作方軟件，手機廠商收費價格在2-5元。這意味著，一款出貨量達到1000萬臺的手機，如果安裝15款預裝App，用戶將其全部激活，手機廠商收入將達到上億元。
同時，除授權費外，目前很多手機廠商還會收取一定的預裝App分紅。據悉，對預裝搜索軟件，通常手機廠商會按照“千次搜索量”計算分成：用戶使用該搜索軟件搜索某個關鍵詞達到1000次，軟件廠商會獲得80元利潤，手機廠商和運營商則會分得15元。
顯然，微信小程序的出現損害了手機廠商這部分利益。
鹿死誰手
對于10家手機廠商“聯盟”而言，與微信小程序搶奪應用分發的主導權并不容易。
今年1月，分析機構即速應用發布的數據顯示，隨著微信小程序入口及能力不斷開放、應用場景增加，小程序用戶數在2017年12月取得爆發式增長，從11月的不足2.5億迅速增至4億。而根據馬化騰近日透露，微信的月活用戶數已突破10億。在用戶規模上，手機廠商們自然難以同“巨無霸”微信抗爭。
此外，在軟件的使用體驗方面，手機廠商的優勢也并不明顯。雖然10家手機廠商強調，快應用可以“在操作系統層面實現用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升使用體驗和應用服務的轉化效率”，但強于硬件制造的手機廠商，在應用開發能力和經驗方面自然也遠遜于微信。
在不少用戶記憶中，手機原裝軟件的形象是“運行低效”、“廣告繁多”，騰訊應用寶、百度手機助手等app分享平臺數據顯示，多款用以強行刪除原裝軟件的root工具分享量超過了1億次。
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最后更新: 2018-04-16 16:04:12
