網絡營銷在國內發展必然會形成兩大格局
網絡營銷在國內發展必然會形成兩大格局 電子商務或許在較長的一個發展階段內，不能完全取代傳統的貿易形式。但是，伴隨網絡化科技的普及和行業商務的不斷發展，電子商務必將在經濟變化中扮演越來越重要的角色，推動傳統貿易的變革。
在這個過程中，我認為企業謀求網絡營銷的發展必然會形成兩大格局：格局一：以傳統品牌企業為核心，輻射網絡營銷渠道的行銷勢力；網絡電子商務其本質是傳統貿易通過互聯網載體這一銷售渠道進行商務行為。網絡客戶具有傳統客戶一樣的對品牌知名度的熱衷、對產品質量的偏好、對售后服務的關注。由此，在傳統行業內具有一定品牌影響力的企業，將更容易整合網絡資源推廣品牌知名度和美譽度，推動線下專賣店的銷售。
案例分享：阿迪達斯俱樂部，借助百度營銷合作案例品牌介紹：阿迪達斯是全球至大的體育品牌之一，是2008北京奧運會的合作伙伴，擁有強大的年輕受眾群體，是具有巨大影響力和號召力的品牌。營銷受眾：阿迪達斯的目標受眾是喜歡運動、追逐時尚的新一代年輕人，這些人愿意接收新鮮事物，喜歡國際化的東西，百度的社區產品(百度貼吧、空間、知道、百科等)組成強大的網絡社區，匯集著絕大部分的新人類，與阿迪目標受眾完全重合。
營銷方案：通過建立阿迪達斯俱樂部百度網空間，作為俱樂部活動主陣地。在百度各個產品中設計相應優勢的互動活動，在知道中設計“體育分類獎學金活動”，增加網友對奧運及阿迪的認知；百度百科結合奧運組織阿迪達斯奧運百科全書活動，分五期不同內容征集奧運相關詞條，通過奧運知識普及，讓網友更多了解到阿迪與奧運的淵源；08北京奧運營銷還融合了空間、貼吧，設計出互動性、趣味性都非常強的“阿迪達斯奧運通天塔”、“阿迪達斯模板大賽”等一系列活動。營銷價值：阿迪達斯俱樂部項目開創了一個整合營銷的全新的商業模式，百度整合各優勢社區產品，組織各自強勢活動貫穿到俱樂部中，把各產品目標受眾集中到一個平臺，讓他們找到同好并相互影響，提升品牌忠誠度的同時使品牌得到很好的傳播。另外，阿迪也得到了與粉絲直接溝通的渠道，獲得更及時的用戶反饋。
營銷效果：1)廣告效果：從奧運開始截止08年8月20日，俱樂部訪問量超過100萬人次，阿迪達斯俱樂部總影響人群超過8000萬。2)業務幫助：核心粉絲消費欲增加，阿迪收入增長。3)品牌建設：品牌得到用戶更多的認可。在這里我們值得注意的是，傳統品牌企業因其成長歷史和渠道模式的差異，在采用網絡營銷手段的過程中，如果直接開展網絡直販業務會損害其渠道代理商的利益，因此需要兼顧個性化的內部需求。以阿迪達斯的案例來看，利用多樣化創意組合，充分融合百度的推廣資源進行活動營銷的過程中，始終堅持以品牌價值升華為主的營銷目的。
格局二：以資深互聯網公司為核心，輻射制造商/渠道經銷商的行銷勢力；除卻在傳統市場擁有品牌資源的大型企業，更多中小型企業/機構亦如在傳統領域開創品牌一樣，也希望通過互聯網打開市場、塑造品牌。我認為，這個發展過程必將把中小型企業引向兩種以資深互聯網公司為核心的網絡營銷形式，即“依附于B2B綜合/行業垂直商務門戶”和“細分行業自創網絡化品牌”。
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