[服務(wù)項(xiàng)目]主題： 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞旅游消費(fèi)導(dǎo)致奢侈品 ... 發(fā)布者： 任
03/20/2014
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國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞旅游消費(fèi)導(dǎo)致奢侈品品牌外移
中國(guó)紐扣交易網(wǎng)至新消息：
在中國(guó)至高端的地區(qū)開(kāi)店開(kāi)店再開(kāi)店——這是原來(lái)奢侈品公司試圖賣(mài)東西給中國(guó)土豪時(shí)的表現(xiàn)。但現(xiàn)在，情況有變。
2013年，奢侈品巨頭們就開(kāi)始逐漸縮減在中國(guó)一線城市的旗艦店數(shù)量，并停止在二三線城市的開(kāi)店計(jì)劃。比如，入駐上海外灘3號(hào)的第十年，奢侈品品牌喬治·阿瑪尼卻離開(kāi)了。同樣離開(kāi)外灘的還有百達(dá)翡麗、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)。
不是因?yàn)樯莩奁饭静辉僦匾曋袊?guó)市場(chǎng)，而是因?yàn)椋袊?guó)人開(kāi)始外“淘”奢侈品了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)賣(mài)1000到5000美元的包，在歐洲的價(jià)格平均縮水近三分之一。而能負(fù)擔(dān)起這些商品的中國(guó)消費(fèi)者，大多也能負(fù)擔(dān)相對(duì)昂貴的出境游。
2013年春節(jié)期間出境的1.1億中國(guó)游客中，大部分游客帶回的禮物是奢侈品。2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)額超過(guò)800億美元，其中三分之二的消費(fèi)來(lái)自國(guó)外。
2013年，奢侈品巨頭路易威登集團(tuán)業(yè)務(wù)不景氣，集團(tuán)高層認(rèn)為原因在于中國(guó)市場(chǎng)的低迷。LV決定停止在中國(guó)開(kāi)新店，并從中國(guó)大陸撤資，把錢(qián)花在歐洲的櫥窗上。于是，去年11月，在倫敦牛津街著名百貨公司塞爾福里奇的頂層，一個(gè)占地1萬(wàn)平方英尺，配有旋轉(zhuǎn)玻璃電梯的“聯(lián)排別墅”式LV旗艦店誕生了，成為中國(guó)游客赴英國(guó)買(mǎi)LV的新“根據(jù)地”。
環(huán)球藍(lán)聯(lián)集團(tuán)高層管理人員Manelik Sfez評(píng)論道：“這是至近奢侈品發(fā)生的顯著變化。”全世界的奢侈品公司都在想辦法討好外“淘”的中國(guó)購(gòu)物團(tuán)。比如，中文導(dǎo)購(gòu)已經(jīng)成為奢侈品旗艦店的標(biāo)配。現(xiàn)在，歐洲商家邀請(qǐng)中國(guó)游客，去時(shí)裝秀的后臺(tái)參觀，以加深中國(guó)人對(duì)自己品牌的好感。有的商家還為中國(guó)購(gòu)物團(tuán)提供各種昂貴的定制服務(wù)。
英國(guó)奢侈品商家則利用他們的品牌文化遺產(chǎn)，組織中國(guó)顧客參觀他們?cè)跉W洲的標(biāo)志性商店，或者建立博物館，就像路易威登在巴黎香榭麗舍大街做的文化藝術(shù)空間，每年吸引中國(guó)游客前往參觀。
而Gieves & Hawkes的“旅游線路”也是類似目的。位于倫敦的G&H是一個(gè)有著240年歷史的高級(jí)定制服裝品牌，每年只生產(chǎn)1000套定制西裝，深得英國(guó)王室推崇。在倫敦的中國(guó)購(gòu)物團(tuán)，通常愛(ài)逛以英國(guó)時(shí)尚著稱的邦德街。但現(xiàn)在，他們被引誘到了以定制著稱的薩維爾街。在這里，中國(guó)購(gòu)物團(tuán)跟著懂英文的導(dǎo)游，參觀G&H品牌定制服飾的制作車(chē)間，親眼目睹手工縫制的西裝，欣賞G&H收藏的源自18世紀(jì)的皇家勛章。
據(jù)分析人士說(shuō)，這種方法對(duì)中國(guó)游客有著特別的吸引力。“參觀奢侈品制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，這種身臨其境的感覺(jué)可以讓我們的中國(guó)客人知道，穿薩維爾街裁縫做的衣服意味著什么，以及為什么它如此昂貴。”G&H的市場(chǎng)總監(jiān)西蒙·貝克說(shuō)。
此外，奢侈品公司們還學(xué)會(huì)了在中國(guó)使用“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)”。來(lái)自意大利的全球頂級(jí)男裝品牌杰尼亞(Ermenegildo Zegna)，目前在新浪微博擁有10萬(wàn)粉絲，并在微信上開(kāi)設(shè)了公共標(biāo)戶，與網(wǎng)民交流互動(dòng)——然后等著中國(guó)土豪出國(guó)旅游時(shí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。--
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最后更新: 2014-03-20 08:49:47
