小程序?qū)χ行∑髽I(yè)有用嗎?又該如何進(jìn)行盈利?
一談到小程序，大家就會(huì)認(rèn)為是微信小程序，其實(shí)小程序有很多。隨著阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局小程序，小程序應(yīng)用正在迅猛增長(zhǎng)，小程序整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將持續(xù)擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)鏈將得到進(jìn)一步的完善。可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)，小程序終將打破APP所形成的信息孤島，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正地互聯(lián)互通，變得更加開(kāi)放和包容，因此，對(duì)幾乎所有企業(yè)有著重要意義。
那么對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序具體能干嘛？
1、提升企業(yè)形象
相較于開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)APP，小程序的制作和運(yùn)營(yíng)更為容易，成本更低，而且能給用戶帶來(lái)更便捷的使用體驗(yàn)。因此，制作精良的小程序可以成為企業(yè)對(duì)外展示自我的名片。
2、降低營(yíng)銷成本
不論是網(wǎng)站、H5、信息流廣告，它們都有一個(gè)特點(diǎn)——投入高。小程序?qū)ζ髽I(yè)而言，意味著從燒錢"等客來(lái)店"到主動(dòng)觸網(wǎng)抓取流量。小程序擁有很多新穎的營(yíng)銷玩法，以微信小程序?yàn)槔?quot;動(dòng)態(tài)分享卡片"、"附近的小程序"等功能，能大幅度企業(yè)的營(yíng)銷成本，尤其對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序無(wú)疑是中小企業(yè)至佳的營(yíng)銷方式之一。
3、拓展和維護(hù)用戶
小程序作為新物種，經(jīng)過(guò)兩年的持續(xù)教育市場(chǎng)，用戶習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。可以預(yù)測(cè)的是，未來(lái)用戶將會(huì)更加依賴小程序。以BAT為例，微信跳出社交的圈子，推出小程序，抓住用戶的吃喝玩樂(lè)，滲入用戶的線下日常生活，拉長(zhǎng)用戶在微信上的停留時(shí)間。而支付寶和百度，分別從生活服務(wù)和人工智能角度發(fā)力小程序，不僅可以增加用戶停留時(shí)間，還能增加新用戶。
4、提升轉(zhuǎn)化率
小程序的便捷與高效，能有助于大幅提高程序的點(diǎn)擊率和至終的轉(zhuǎn)化率，對(duì)企業(yè)和平臺(tái)來(lái)說(shuō)是屬于雙贏。以去年雙11購(gòu)物節(jié)為例，包括京東在內(nèi)的購(gòu)物小程序，表現(xiàn)都非常亮眼。京東購(gòu)物小程序，其在雙十一期間的PV就達(dá)到16371萬(wàn)，新引入U(xiǎn)V總量達(dá)到1663萬(wàn)；唯品會(huì)雙十一當(dāng)天通過(guò)小程序渠道接的訂單就超過(guò)了55萬(wàn)個(gè)；永輝到家"大本營(yíng)"福州訂單超6萬(wàn)單，同比去年增長(zhǎng)1553%。
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