現(xiàn)在洗衣店獲益嗎
現(xiàn)在洗衣店獲益嗎?對(duì)于干洗品牌店結(jié)盟商而言，較重要的是什么樣的洗衣品牌適合自己的市場(chǎng)和自己的既定目標(biāo)，也就是說，從品牌服務(wù)角度來考慮，一個(gè)好的干洗品牌店結(jié)盟品牌的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？
專家指出，判斷一個(gè)干洗品牌是否適全結(jié)盟商的要求，戲是否是一個(gè)“好品牌”，有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)和品德的競(jìng)爭(zhēng)前景。
1、干洗品牌店結(jié)盟品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞
這是品牌較基礎(chǔ)的東西，包含品牌的核心價(jià)值、使用價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、品質(zhì)、價(jià)格等能滿足消費(fèi)者較基本需求的東西。價(jià)值傳遞是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有使用價(jià)值，品牌就失去了存在的根基。
干洗品牌店結(jié)盟品牌的傳遞標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
（1）品牌是否滿足了消費(fèi)者較基本的需求。
（2）品牌是否具有較優(yōu)的性價(jià)比。
（3）品牌是否實(shí)現(xiàn)了卓有成效的價(jià)值溝通。
只有將消費(fèi)者較需要的價(jià)值實(shí)體和價(jià)值信號(hào)通過合適的載體準(zhǔn)確地傳遞給了較適合的目標(biāo)人群，并得到預(yù)期中的認(rèn)知和理解，價(jià)值傳遞才是完善的，該要案的運(yùn)行才是健康的。
2、干洗品牌店品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)
這一標(biāo)準(zhǔn)反映了一個(gè)洗衣品牌的善，也較直接地反映了企業(yè)所采取的品牌策略以及這些策略的效果。
干洗品牌店結(jié)盟商可以從五個(gè)方面來考察一個(gè)洗衣品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)：品牌知名度、品牌知曉度、品牌美譽(yù)度、品牌市場(chǎng)占有率和品牌成長(zhǎng)率。
3、干洗品牌店結(jié)盟品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景
競(jìng)爭(zhēng)前景指一個(gè)品牌是否具有良好的競(jìng)爭(zhēng)能力、持續(xù)的成長(zhǎng)動(dòng)力，主要由品牌的忠誠度、獨(dú)特性、在同類別中的差異域以及品牌與消費(fèi)者生活方式的相關(guān)性等因素來決定。
競(jìng)爭(zhēng)前景是對(duì)干洗品牌店結(jié)盟連鎖品牌未來的展望，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與成長(zhǎng)動(dòng)力的洞察。在品牌運(yùn)行中，干洗品牌店結(jié)盟商可以通過三大要素指示來度量：
（忠誠度*價(jià)值與生活方式的關(guān)聯(lián)度*差異度）*100=品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景指數(shù)（1）品牌忠誠度。
主要表現(xiàn)在消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)、口碑傳播、品牌建設(shè)與維護(hù)的參與等方面，反映了品牌在現(xiàn)有消費(fèi)者中的整體實(shí)力。
（2）品牌的獨(dú)特性與差異域。
即品牌較核心的價(jià)值訴求、精神訴求或?qū)崿F(xiàn)這種訴求的手段和方式具有的不可模仿性和不可替代性，反映了品牌在滿足同類生活方式和消費(fèi)觀念的市場(chǎng)中的不可替代性。
（3）品牌價(jià)值與消費(fèi)者生活方式的關(guān)聯(lián)性。
如品牌所傳遞的要素信號(hào)（品牌理念、品牌主張、品牌利益等）在目標(biāo)消費(fèi)者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度，反映了品牌在一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)基礎(chǔ)。
根據(jù)干洗品牌店結(jié)盟連鎖品牌在這三大要素方面表現(xiàn)的強(qiáng)弱程度，可以清晰地界定出該品牌的市場(chǎng)位置、品牌策略的市場(chǎng)效果、品牌競(jìng)爭(zhēng)能力及品牌管理的未來方向。
基于三大要素表現(xiàn)的平衡程度，干洗品牌店結(jié)盟商可以明確地得出結(jié)果，也就可以判斷個(gè)品牌是自己心目中的“好品牌”了。
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延伸閱讀：中國十大干洗店品牌結(jié)盟http://www.uccxy.com/news/
13611856549
