家具品牌營銷 抓住發(fā)展趨勢就是市場
移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)，被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士視為，是當(dāng)今世界發(fā)展至快、市場潛力至大、前景至誘人的兩大業(yè)務(wù)。對家具行業(yè)來說，消費(fèi)者聚集區(qū)域就是營銷重點(diǎn)區(qū)域。移動客戶端龐大用戶群體，以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點(diǎn)，已預(yù)示家具品牌開展品牌營銷活動重點(diǎn)需向移動客戶端平臺傾斜。移動客戶端平臺的人性化和互動性的特性，可以有效提升家具品牌以人為本的個性化服務(wù)形象。其實(shí)，伴隨多數(shù)家具品牌在通過微信等移動客戶端來展示品牌信息及形象，充分說明家具品牌開始認(rèn)識到，移動客戶端平臺中潛在的市場需求。
伴隨房產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)化發(fā)展之后，前期火熱的樓市市場帶來旺盛的剛性需求，一下讓整體櫥柜市場從寒冬過渡到盛夏。不少家具品牌在欣喜之余，固然有些茫然性的手忙腳亂。為了吸引消費(fèi)者，拉動銷售業(yè)績，家具品牌開始無重點(diǎn)的進(jìn)行品牌營銷活動。
在信息時代里，家具品牌開展品牌營銷渠道多樣化，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，如微博營銷、百科營銷、頁示營銷等等。可從市場銷售業(yè)績看，其效果卻并不那么明顯，為何在多數(shù)家具品牌開展網(wǎng)絡(luò)營銷之時，信心十足的采用各種營銷方式，可后期又未深層次挖掘性運(yùn)用，單一的淺藏輒止。家具企劃部周先生表示，其實(shí)這樣的營銷做法，只是把品牌營銷的“面”做到了做足了，卻沒有把控好品牌營銷的“點(diǎn)”，至后既沒得“隴”更沒得“蜀”，致使網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場效果不佳。
當(dāng)然，家具品牌開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，并不是單一強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的市場效果，而是結(jié)合市場環(huán)境進(jìn)行品牌營銷活動。目前家具消費(fèi)主體群體以年輕人為主，而年輕人平時忙于工作，休息時間不充裕，不可能有效瀏覽網(wǎng)頁信息，必然影響家具品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的市場效果。目前，年輕人接觸信息渠道，多數(shù)是來自于移動客戶端。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在“手機(jī)新聞客戶端評分排行榜”中，百度新聞客戶端名列第一。而截至2012年9月底，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億，遠(yuǎn)多于互聯(lián)網(wǎng)7億用戶。
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