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品牌基礎不夠服裝企業現境窘迫

前三季度，紹興縣服裝業創下47.5億元銷售業績，同比增長12.4%，為全縣大紡織業中漲幅至高，面對如此高增長態勢，眾多服裝企業經營者卻感嘆生意一年比一年難做。

人民貝升值、人工費用上漲……外貿形勢不容樂觀，我們也在考慮做內銷市場，發揮企業生產優勢，嘗試電子商務等營銷模式，但因品牌基礎不足，成效并不顯著。

服裝業穩居增幅榜首

統計部門至新數據顯示，今年前三季度，我縣服裝企業創下47.5億元的銷售業績，同比增長12.4%，增幅在全縣大紡織業中穩居榜首。“面對今年國內外錯綜復雜的市場環境，能交出這份成績單，是全縣服裝企業各自突圍的結果。”縣服裝協會秘書長周雪峰說。

多元化市場日趨顯著

面對高增長態勢的服裝業，不少業角卻感到生意越來越難做。位于福全的紹興宏銘制衣有限公司是我縣休閑服裝生產企業的代表，產品主要出口歐洲、澳大利亞等市場。該公司總經理秦宏翔感嘆，人民貝頻頻升值、人工費用上漲等原因，使其對外貿市場前景并不看好。“我們也在考慮做內銷市場，發揮生產優勢，嘗試電子商務等營銷模式，但因品牌基礎不足，成效并不顯著。”

是堅持走外貿、還是調頭做內銷？這成了眾多服裝企業的困惑。“我縣服裝企業的迷茫來自當前消費者多元化趨勢日趨明顯,造成了市場復雜多變，使得服裝企業有些應接不暇。”周雪峰分析，我縣絕大部分服裝企業以貼牌生產為主，外需疲軟對其無疑是一擊重創。在內需市場中，“線上線下”銷售多元化，尤其是電子商務的沖擊，對服裝企業而言憂喜參半，喜的是多了拓展市場的渠道，憂的是終端消費增多，滿足個性化設計要求日趨提高。

服裝經營更注重專業化

“今年整體情勢還是相對穩定的。”位于平水的紹興博亞服飾有限公司總經理李雅建告訴記者，公司一直堅持做精做專男裝西服，產品在激烈的市場競爭中把握主權，深受歐洲、中東等地客戶的青睞。

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