洗衣店結(jié)盟市場調(diào)查的內(nèi)容
干洗店結(jié)盟連鎖門店開發(fā)市場調(diào)查的內(nèi)容主要包括設(shè)店預(yù)定城市的環(huán)境調(diào)查、競爭店情況調(diào)查和消費市場狀況調(diào)查三個方面。
1.城市環(huán)境調(diào)查
干洗店結(jié)盟城市環(huán)境調(diào)查應(yīng)從掌握擬開店城市的整體商業(yè)狀況人手，主要包括以下幾點。
(1)城市的類型。調(diào)查城市的自然條件(地形、氣候等)、社會條件(政治、經(jīng)濟、歷史、文化等)，由此判斷城市是屬于工業(yè)城市還是商業(yè)城市，是歷史城市還是新興城市等。通過把握城市類型，決定門店形象。
(2)城市設(shè)施。學(xué)校、醫(yī)院、公園、旅游以及政府機關(guān)等公共設(shè)施能起到吸引顧客的作用。因此，開干洗店要了解此類公共設(shè)施的數(shù)量、規(guī)模以及分布狀況等都對新店的選址起到很大的作用。
(3)城市交通條件。城市的交通直接影響到新店選址。結(jié)盟干洗店的交通狀況包括有城市區(qū)域內(nèi)交通條件和區(qū)域外交通條件。
(4)城市規(guī)劃。干洗結(jié)盟店城市的建設(shè)規(guī)劃會影響到城市的未來發(fā)展，也決定了城市商業(yè)發(fā)展的模式，因此要通過調(diào)查及時捕捉諸如城市街道開發(fā)、道路擴展開發(fā)、鐵路建設(shè)以及區(qū)域開發(fā)計劃等方面的政策法令，準確把握其發(fā)展動態(tài)。
(5)城市經(jīng)濟狀況。包括城市區(qū)域內(nèi)的商店數(shù)量、地價水平、金融機構(gòu)等，預(yù)測設(shè)店成本，發(fā)掘市場潛力。
2. 競爭店調(diào)查
(1)干洗店設(shè)店區(qū)域競爭店調(diào)查。有些門店即使設(shè)在了居住或消費人口較多的區(qū)域，但經(jīng)營業(yè)績得不到提高，究其原因很有可能是因為區(qū)域內(nèi)經(jīng)營狀態(tài)相近的商家云集，出現(xiàn)市場過度競爭的局面造成的。所以，掌握競爭店鋪，尤其是相同區(qū)域內(nèi)的競爭店鋪的經(jīng)營特點與狀況就顯得尤為重要。
(2)連鎖門店特點的設(shè)定。所謂門店特點，就是指其與其他競爭店鋪的差異在哪里，自己的競爭點在哪里的問題。決定門店競爭力戰(zhàn)滲系包沽商業(yè)店鋪的選址、業(yè)態(tài)、規(guī)模、經(jīng)營商品的數(shù)量、價格、質(zhì)量、服務(wù)、廣告宣傳等八個。
一般情況下，店鋪規(guī)模、業(yè)態(tài)以及經(jīng)營特征相似的店鋪會形成強烈競爭狀態(tài)，比如相同規(guī)模的超市之間距離較近，、相互之間的經(jīng)營業(yè)績會有很大影響，其實干洗店成本都差不多，好的干洗店品牌的干洗設(shè)備相對貴，但是對于洗衣店的長期經(jīng)營起著至關(guān)重要的作用;而如果在一家綜合百貨商店旁邊開一家便利店的話，彼此之間可以起到相輔相成的作用，對經(jīng)營業(yè)績的影響不大。所以。應(yīng)當具體分析本店的特點，爭取選址于能夠發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢的區(qū)域。
3.消費市場調(diào)查
只有消費者消費了，門店才能提高經(jīng)營業(yè)績，同時獲取更好的干洗店利潤。所以設(shè)店區(qū)域內(nèi)居民消費結(jié)構(gòu)狀況以及發(fā)展動態(tài)的調(diào)查分析直接關(guān)系到了連鎖門店針的發(fā)展前景。調(diào)查的內(nèi)容可針對區(qū)域人口的結(jié)構(gòu)、居民的收人水平、消費水平、消費習(xí)慣等進行整體性與數(shù)量性的掌握分析。
(1)區(qū)域內(nèi)人口數(shù)的推算。將區(qū)域內(nèi)人口的結(jié)構(gòu)按行業(yè)、教育程度、主消費年齡等進行分類統(tǒng)計。此外，要對家庭戶數(shù)及其成員的狀況加以了解，甚至把握區(qū)域內(nèi)白天人口與夜晚人口的數(shù)量等。
以前的概念是白天購物，所以調(diào)查的對象主要是白天的人口數(shù)量。但是由于時代的發(fā)展和夜聲活的繁盛，現(xiàn)在的工薪階級特別是白領(lǐng)階層選擇下班后購物甚至深夜購物的越來越多，所以現(xiàn)代門店開發(fā)調(diào)查中夜間人口數(shù)量也成為一個重要環(huán)節(jié)。
(2)居民消費水平。居民消費水平是某市場區(qū)域消費活動的直接指標。鑒于此，連鎖企業(yè)可以了解每一個家庭的總支出金額，并針對消費商品類別分別了解各類商品的支出額，以此作為評估顯性需求的重要參考。
注意：分析區(qū)域內(nèi)居民住戶的人均可支配收入，包括銀行的總儲蓄金額，由此可以知道消費水平的高低。
(3)居民消費習(xí)慣。不同區(qū)域的居民由于文化、風(fēng)俗的不同，其生活習(xí)慣、購買習(xí)慣等消費習(xí)慣出現(xiàn)較大差異。文化氛圍濃厚的歷史古城與沿海開放新興城市的消費主體與消費理念也會出現(xiàn)很大偏差。對于連鎖企業(yè)來說，掌握門店所在地特點，認真分析、制定“本土化”的經(jīng)營方針是非常必要而又要細致完成的工作。通用咨詢熱線:4008856638 QQ:2853769177(通用索取干洗店投資案)。
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