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智能手機(jī)近幾年增長的速率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的想象，在國內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)也隨著只能手機(jī)的普及而走俏，從而形成了一個龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。當(dāng)智能手機(jī)增速放緩，手游市場的人口紅利也逐漸消失，此前依靠裝機(jī)渠道獲得用戶的方式收效甚微。因此，在這樣的一種市場格局下，有人認(rèn)為這是游戲開發(fā)者們的末日，也有人認(rèn)為這樣相對冷靜的市場，淘汰了大量套機(jī)取巧之人后，實(shí)力派開發(fā)者反而會更吃香。

手游市場的激烈競爭是大家有目共睹的，因?yàn)槊靠钣螒虻倪\(yùn)營模式不同，影響了手游營銷的方式及方向。從某種意義上而言，手游跨界營銷已經(jīng)成為當(dāng)下游戲行業(yè)的一種趨勢。而且被大多數(shù)人所看好，原因無非有二：第一，游戲已成當(dāng)前人們至主要的一種娛樂休閑方式，從各行各業(yè)各種細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的，幾乎都知道游戲，海量的發(fā)展空間讓跨境營銷有了擴(kuò)張的基礎(chǔ)。第二，2015年IP合作已成趨勢后，手游的跨界營銷便已經(jīng)在少數(shù)的行業(yè)小范圍的嘗試，這給2016年跨界營銷要成主流，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

也有許多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在過去的一年中，手游經(jīng)歷了太多的波瀾。中小型的手游渠道都面臨著嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型任務(wù)，只有這樣才不會被手游市場所淘汰。但是中小型渠道所欠缺的精確定位用戶以及SDK等一些問題是他們現(xiàn)在所不得不面臨的一些問題，中小型企業(yè)轉(zhuǎn)向聯(lián)運(yùn)是一個很好的過度期，手游聯(lián)運(yùn)平臺www.yyjia.com將會彌補(bǔ)他們自身所欠缺不足，很有希望再次帶動手游市場的發(fā)展。

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市場競爭激烈,手游營銷手段多樣

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