江蘇知識產(chǎn)權d1d2
江蘇知識產(chǎn)權d1d2
1、商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權。
商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權；它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。
由于商標具有續(xù)展的功能（商標的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質量可靠的前 提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標，增加產(chǎn)品商標的知名度，從而促進產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不 要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。
2、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利戈器。
商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推 廣、公共關系等多種競爭形式。現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“ 可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時，依靠商標的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產(chǎn)品質量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不 斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。
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