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與往年相比，第九屆中國陶瓷行業新銳榜啟動儀式會場更像是個“秀場”，散發著濃濃的“藝術范”。這個陶瓷行業每年都在努力給行業帶來新銳力量、新銳思想，并且一直強調國際化。

近兩年，先后組團考察意大利、西班牙、德國、英國、韓國、意大利、阿聯酋等國的陶瓷展會或陶瓷產業，在海外市場的所見所聞，越發讓國內陶瓷行業的人士感到，在新的經濟周期里，陶瓷產業升級轉型的方向是設計，并且要善于對接國際頂尖設計資源。

國內陶瓷的傳統營銷模式是，日用陶瓷企業通過工程師制造、設計產品，再由營銷策劃人員進行推廣。但是，意大利、西班牙等成熟的知名品牌則是一體化的設計理念，這也是他們的產品附加值比較高的原因，中國的日用陶瓷就無法媲美了。國內企業簡單地模仿國外產品路徑會“越走越死”，要學習的是國外企業的一體化設計理念。

在博洛尼亞國際陶瓷展等知名展會上，中國人被外國參展商拒絕參觀、拍照的新聞“不絕于耳”，但是意大利、西班牙等國家的陶瓷企業在設計上對國內企業“并不設防”，因為他們也想在龐大的中國市場占據“一席之地”，因此心態非常開放，但國內企業要善于與之合作交流。

中東市場是每個中國企業眼中潛力巨大的新興市場，但中國產品在中東市場邊緣化、低廉化日趨嚴重。沙迦約有5000多個陶瓷衛浴鋪面，雖然中國產品占1/3以上，但同類產品的價格普遍只有意大利、西班牙產品的1/3甚至1/4，如意大利產品每平方米至低售價是70迪拉姆(當地貨貝單位，和人民貝匯率比1：2左右)，而中國產品至低20迪拉姆，且普遍價格在30至60迪拉姆之間。出口國外的日用陶瓷不同于國內的陶瓷收藏品，如果想走向國外，必要的就是應和國外市場。

從迪拜五大建材行業展的展位布置上更加可以看到“蛛絲馬跡”，歐美企業占據至優位置，采用特裝展示，贏得眾多客商的咨詢和好評;反觀中國企業，普遍是標攤和簡裝，縮在展廳邊緣位置，且人氣低迷。

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中國日用陶瓷如何借鑒國外一體化理念

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