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2012年上半年，家居行業受上游樓市政策的影響，再加上通貨膨脹以及原材料、人工成本等相關費用的上漲，家居建材行業呈現出前所未有的低迷和疲軟狀態。那么，在“金九銀十”傳統的銷售旺季，家居建材行業各個商家如何迎戰?在十一黃金周又有何舉措?近日，記者走訪了京城各賣場。

家居賣場打響價格戰

自9月份開始，各大家居建材賣場開始“摩拳擦掌”迎戰“金九銀十”，搶占下半年市場份額，居然之家除了明碼實價再降12%之外，還推出“東南亞豪華郵輪游”抽醬等活動。紅星美凱龍在黃金周期間，將在線下、線上推出促銷大戲，折扣、補貼和提貨卡等活動應有盡有。祥和之家在黃金周將舉辦家具采購節。東方家園家居廣場玉泉營店在九月上旬也舉辦了定價促銷活動，據東方家園家具廣場副總經理殷玉新介紹，在十一小長假前舉行促銷活動，一是看準了“金九銀十” 這一消費旺季，二是為十一小長假做一個提前預熱，在接下來的黃金周會有持續8天的返現讓利活動。

家裝公司拼打折送禮

對于家裝公司來說，十一黃金周，是傳統的銷售旺季，另外，10月份的氣溫適宜，至適合裝修，基于這兩點，搶占秋季市場意義非凡，面對已成為常態的促銷活動，如何做到有新意，如何能夠讓消費者真正享有實惠，成為各商家比拼的熱點。闊達裝飾將舉辦交定金，抵現金，打折送禮等活動。主打老房裝修的今朝裝飾則以2000元大哩包和主材折扣為主。元洲裝飾在黃金周將延續“9月家裝剛需令”活動，據了解，為了吸引消費者，家裝公司的禮品多為剛需家用電器。

家居單品抱團聯盟營銷

企業組成聯盟，以“抱團”的方式迎戰新的市場形勢，搶占市場份額也成為十一黃金周前后的促銷熱點。以愛依瑞斯、非同等為代表的京派家具企業組成了京派家具品牌聯盟，以組團的方式來迎戰新的市場形勢，歐派、圣象地板等十個品牌結成聯盟，舉辦“10+聯盟”活動;9月底，歐人地板攜手聯盟品牌，舉辦第11次“總裁簽售”。對此，歐人地板執行總裁閆廣財認為，一個品牌的影響力不如多個品牌聯合。看來，今年的十一黃金周家居建材行業必將熱鬧非凡，新一輪促銷熱戰一觸即發

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金九銀十”家居建材商家如何迎戰

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